从调查结果可以看出，虽然很多人都看到过1段和2段奶粉的广告，但仍然坚持母乳喂养至小孩1岁。值得注意的是，消费者坚持母乳喂养的同时，也会在1岁以内喂养奶粉。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，《方案》禁止0-12月婴幼儿乳制品的广告宣传，在提升母乳喂养的同时，也有利于形成一个公平、公正、健康、良性的竞争环境。国家对于婴幼儿奶粉市场的管控越来越严，将为中国婴幼儿奶粉市场健康有序发展提供很好的支撑。
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“消失”的广告
根据问卷调查结果显示，此前有59%的人有看到宣传1段和2段奶粉的广告，55%的人有遇到导购宣传并诱导购买1段奶粉或2段奶粉。
在《方案》出台之后，记者调查发现，在市面上常见的奶粉品牌中，基本上看不到1段、2段奶粉的广告宣传。
无论是惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等外资品牌，还是飞鹤、贝因美、金领冠、圣元等国有品牌，在官网上面的产品展示和宣传基本都是3段、4段产品，1段、2段产品通常只是简单地描述，甚至很多产品只有一个名称，连详细介绍和产品图片也没有。同时，在相关奶粉产品视频广告里，出现的也是3段、4段产品。
同时，记者以消费者身份走访北京多家母婴店发现，工作人员是按照品牌，并不是按照段数进行产品推荐，通常是在了解小孩年龄之后推荐对应段数的相关品牌产品。
在奶粉宣传方面，大品牌一般是中规中矩，严格遵守相关规定，但很多小品牌，特别是走电商和微商渠道的小品牌，总是进行过度宣传和包装，扰乱市场秩序。
针对国家规定不得对婴幼儿乳制品替代母乳和1岁以内婴儿配方乳制品进行广告宣传等问题，记者采访了飞鹤、贝因美、菲仕兰等企业。
其中，飞鹤公关部相关负责人表示，飞鹤将始终严守国家规划的各项相关政策，以消费者为核心，持续加码科研升级，深入母乳和中国宝宝营养需求研究。
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监管亟待细化
●金年会
尽管线上的广告宣传已经“消失”，但走访部分商超和母婴店时发现，目前部分促销员依然采用试用、试喝的推广方式进行促销。
当母婴店工作人员得知小孩年龄在6月左右时，直接向记者表示不需要买大罐装，可以买小罐装的1段奶粉给小孩试喝一下，其中就有推荐尝试惠氏的小罐装。
在走访过程中，记者还遭遇到了飞鹤、圣元等品牌促销员免费赠送1段、2段奶粉的现象，促销员一再强调，“可以给小孩试喝一下”。
不过，在问卷调查中，有81%的受访者反对1岁以内的乳制品进行各种宣传。这也体现了消费者对促销员这种试用、试喝的促销方式并不买账。
对此，业内人士认为，目前除了《方案》中一句笼统的概括之外，相关部门还需要进行更细致的划分和规定。同时，在医院、商超、母婴商店内暗地赠送、试喝等软性推广方式也应是监管的重点。
此外，为了拉近产品和消费者的距离，很多企业还采用消费者教育作为一种促销、营销的方式。
在走访中，部分工作人员表示，小孩从哪一个阶段喝奶粉，一般是根据孩子母亲的母乳喂养情况决定，如果存在母乳不足或者母乳营养不好等问题，才会考虑进行奶粉喂养，并借机进行奶粉品牌的宣传。
在婴幼儿乳制品方面，正常的消费者教育一般是指营养咨询、育儿知识传播等行为。
如果重点是讲自身产品功能和特点，甚至夸大自身产品功能，带有强烈的主观意识，这就不是正确的消费者教育，而是属于过度营销。
来源：北京商报
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